Aviso de privacidad

1. Alcance

Este aviso explica el tratamiento técnico que puede ocurrir al visitar www.masdirecta.com. Más Directa aplica los principios de finalidad, necesidad, seguridad, transparencia y circulación restringida previstos en la Ley Estatutaria 1581 de 2012 y sus normas complementarias.

2. Datos que pueden tratarse

Más Directa no exige crear una cuenta y, en su versión actual, no ofrece formularios, pagos, suscripciones ni boletines. La medición de audiencia con Google Analytics solo se activa después de que la persona visitante la acepte.

Al usar el sitio pueden tratarse las siguientes categorías:

• Datos técnicos de navegación: dirección IP, fecha y hora de la solicitud, página solicitada, URL de referencia, estado de la respuesta, identificadores técnicos de seguridad y datos del navegador o dispositivo, como el agente de usuario.
• Datos de seguridad: señales necesarias para detectar abuso, automatización maliciosa, fraude, errores o incidentes de disponibilidad.

No solicitamos datos sensibles ni datos de niñas, niños o adolescentes. Si una persona los envía sin que sean necesarios, procuraremos eliminarlos cuando sea posible.

De manera separada, el proceso editorial consulta información publicada por medios de comunicación, que puede incluir nombres y hechos relativos a personas. Estas bases y archivos tienen finalidad periodística y editorial, sin perjuicio del respeto por los derechos constitucionales al buen nombre, la honra, la intimidad y la rectificación.

3. Finalidades del tratamiento

Los datos se tratarán únicamente para:

• entregar las páginas y contenidos solicitados;
• mantener la disponibilidad, integridad y seguridad del sitio;
• diagnosticar errores, prevenir abusos y elaborar estadísticas técnicas agregadas;
• cumplir obligaciones legales, órdenes de autoridad y defender derechos en actuaciones judiciales o administrativas; y
• documentar cambios y mejorar el funcionamiento del servicio sin perfilar personas con fines publicitarios.

Cuando la ley exija autorización, esta será previa, expresa e informada y podrá conservarse en un medio consultable. No se condicionará el acceso al contenido público al suministro de datos que no sean necesarios. Las excepciones legales a la autorización se aplicarán únicamente en los casos previstos por la ley.

4. Cookies y tecnologías similares

Más Directa usa Google Analytics 4 para conocer de forma agregada cuántas personas visitan el sitio, qué páginas consultan, cómo llegan y cómo interactúan con el contenido. La etiqueta de Google permanece bloqueada y no transmite datos hasta que la persona seleccione «Aceptar analítica».

Después de aceptar, Google Analytics puede tratar un identificador seudónimo, páginas visitadas, impresiones y aperturas de historias y fuentes, la posición que ocupaba la historia y si su orden incorporaba el ajuste contextual, además de la URL de referencia, información aproximada de ubicación y datos del navegador o dispositivo. También puede crear las cookies de primera parte _ga y _ga_<identificador>, que Google configura con una duración predeterminada de hasta dos años. Más Directa no usa esta información para publicidad personalizada ni envía a Google nombres, correos, titulares ni nombres de medios como parámetros de esos eventos.

La preferencia se guarda localmente en el navegador. Rechazar la analítica no limita el acceso al sitio. La persona puede borrar el almacenamiento del sitio desde su navegador o usar el siguiente control para volver a elegir:

El proveedor de infraestructura puede emplear cookies, tokens o señales técnicas estrictamente necesarias para seguridad, distribución de contenido, balanceo de carga o prevención de abuso.

5. Infraestructura, circulación y transferencias

Usamos proveedores de infraestructura tecnológica, en particular Cloudflare para alojamiento, distribución, seguridad, bases de datos, registros técnicos y una primera fase de procesamiento automatizado del contenido editorial, y Google Analytics para medición de audiencia cuando existe consentimiento. Estos proveedores pueden tratar datos técnicos por cuenta del responsable y desde infraestructura ubicada dentro o fuera de Colombia.

Una segunda fase de procesamiento automatizado del contenido editorial se ejecuta con proveedores externos de modelos de lenguaje. En esa fase enviamos a OpenRouter, que enruta la solicitud hacia OpenAI o Microsoft Azure como proveedores de inferencia, los titulares, resúmenes, fechas de publicación, señales editoriales y descripciones públicas de un conjunto limitado de historias candidatas. Ese material es contenido periodístico ya publicado y puede incluir nombres y hechos relativos a personas. Estos tres proveedores operan desde infraestructura ubicada fuera de Colombia.

No enviamos a estos proveedores datos de las personas visitantes del sitio: ni direcciones IP, ni identificadores de navegación, ni información de analítica. La segunda fase trata únicamente contenido editorial publicado por los medios consultados.

Exigiremos a los encargados tratar los datos conforme a instrucciones, medidas de seguridad y deberes de confidencialidad. Toda transmisión o transferencia internacional se realizará de acuerdo con la Ley 1581 de 2012 y sus normas reglamentarias, aplicando las excepciones, contratos o declaraciones de conformidad que resulten exigibles. No vendemos datos personales.

Los enlaces conducen a sitios de medios de comunicación independientes. Al abrirlos, el tercero tratará la navegación bajo sus propias políticas; Más Directa no controla ese tratamiento.

6. Conservación

Los registros técnicos se conservarán solo durante el tiempo razonablemente necesario para operar, proteger y depurar el sitio, de acuerdo con la configuración y los ciclos de retención del proveedor. Los datos de eventos y usuarios de Google Analytics están configurados para conservarse durante dos meses, sin reiniciar ese plazo cuando hay nueva actividad, y luego se eliminan conforme a los ciclos del proveedor. Los datos podrán permanecer temporalmente en copias de respaldo hasta su rotación segura.

Las bases de datos estarán vigentes mientras Más Directa opere y subsistan las finalidades informadas. Al desaparecer una finalidad y no existir un deber legal o contractual de conservación, los datos serán eliminados, anonimizados o bloqueados según corresponda.

7. Derechos de los titulares

La persona titular puede:

• conocer, actualizar y rectificar sus datos;
• solicitar prueba de la autorización, salvo cuando legalmente no sea necesaria;
• ser informada sobre el uso dado a sus datos;
• presentar quejas ante la Superintendencia de Industria y Comercio, cuando corresponda;
• revocar la autorización o solicitar la supresión cuando sea procedente y no exista un deber legal o contractual de conservar los datos; y
• acceder gratuitamente a sus datos personales objeto de tratamiento.

Como el sitio no tiene cuentas, perfiles ni formularios, Más Directa no mantiene una base de usuarios registrada directamente por el visitante. Si se habilita una función que recoja datos personales, se publicará junto a ella un canal para ejercer estos derechos y las reglas aplicables antes de iniciar la recolección.

8. Seguridad e incidentes

Aplicamos medidas administrativas y técnicas razonables y proporcionales al tipo de información tratada. Ningún sistema conectado a internet es infalible; ante un incidente actuaremos para contenerlo, investigarlo y realizar los reportes o comunicaciones exigidos por la normativa colombiana.

9. Cambios y vigencia

Este aviso entra en vigor el 12 de septiembre de 2026 y fue actualizado el 19 de septiembre de 2026 para identificar a los proveedores que intervienen en el procesamiento automatizado del contenido editorial y describir la medición consentida de aperturas y posición de historias. Si el servicio incorpora cuentas, formularios, suscripciones, publicidad personalizada o nuevas finalidades de tratamiento, el aviso será actualizado antes de activar esas funciones y se solicitará la autorización que legalmente corresponda.